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电竞赛事让西甲更接近千禧一代

更新时间:2019-05-17 10:38 浏览次数: 来源:hg0088
详细介绍
   当时F1和NFL官方创建电竞赛事的目的非常明确,希望通过这项游戏让年轻人和玩家更加接近一级方程式这项运动。
  有了行业大佬起头,自然就有了跟风而来的其他赛事。2018年3月,传统体育联盟西甲正式推出了自己的首届电竞赛事--电子西甲联赛,而其最直接的目的同样是希望通过电竞赛事让西甲更接近千禧一代,吸引新的观众来关注西甲。
  眼看着西甲也投身电竞,同年9月,隔壁的德甲也坐不住了,联系上了FIFA的发行商EA,双方一拍即合,德甲也顺利开始举办自己的电竞赛事。德国足球联盟的首席执行官塞弗特曾表示,德甲和其旗下的俱乐部扩大在电竞中的参与度是一个非常正确的决定。因为这个时候,早进入电竞的F1、NFL、西甲等赛事已经站稳脚跟并取得了不错的成绩。
  随着这些顶级的体育联盟大量进入电竞,其他赛事也开始跟风,纷纷在电竞领域加码,想要分一杯羹。美国职业足球大联盟MLS也在2018年底组建自己的电竞赛事eMLS杯,同样身在美国的另一项知名赛事NBA打造了NBA 2K联盟,希望乘上电竞这列快车。 电竞会是传统体育联盟的救星吗?从目前看来,在开拓电竞赛事业务以后,传统体育联盟面临的困局已经有所改善。NBA在开始举办2K赛事以后,短时间内收视率上升了19%,网站的访问量也上升了27%,非常明显,投身电竞已经有了回报。同样作为体育项目,传统体育做电竞有着明显优势。传统体育赛事的运营模式用在电竞赛事上可以说是如鱼得水,这些传统联盟也显得轻车熟路。同时,这些体育赛事运营经验还能反哺电竞行业,帮助赛事运营更加专业化,短期看来,他们的入局对双方来说是双赢的。
  但是话又说回来,短时间内的回暖效果并不能表明传统体育已经走出了困局,如何从电竞赛事向传统赛事中导流,将电竞人群真正的转化为传统赛事人群才是关键所在。当然这并不是一朝一夕之事,只能说现在是起了个好头,接下来如何发展,还需要这些大佬摸着石头过河,走一步看一步。 新浪体育在成立20周年之际,联合酷燃视频、微博体育在京举办了“体育星力量暨新浪体育20年颁奖盛典”。杨晨、杨扬、巴特尔、丁俊晖、邹市明、林丹、张琳、张继科、邹凯、惠若琪、柯洁等各领域的杰出运动员代表获评“中国体育20年影响力人物”,邓亚萍将压轴大奖“中国体育20年卓越贡献奖”收入囊中。
  有别于常规颁奖盛典,本次体育星力量颁奖盛典采用了“嘉宾讲述”的方式,由数位跨界讲述人通过对奖项故事的讲述,分享和再现了中国体育荣耀背后的激情与感动。
  奥运冠军、世界拳王邹市明的奖项故事由国际钢琴大师、联合国和平使者郎朗讲述,他平实的语言还原了邹市明在赛场上的无畏和对生活的热情;羽毛球全满贯运动员林丹和他的冠军妻子谢杏芳从战友到伴侣的幸福故事,在主持人张斌口中逐步摊开,最终铸就成世界羽毛球的超级传奇;女排奥运冠军、惠基金发起人惠若琪的赛场故事和公益心得,则通过歌坛唱将陈明娓娓道来,让现场嘉宾再次领略了永不褪色的“女排精神”;围棋世界冠军柯洁的经历则由速度滑冰世界冠军叶乔波讲述,展现了这位中国围棋领军人物的才俊风采著名的国际传统体育赛事法国网球公开赛即将开赛。同时,法网主办的第二届电竞赛事“电子罗兰加洛斯”也将在法网开赛的第一周进行,奖金为1万欧元。去年就开始举办的电子法网也让这个传统赛事顺理成章成为国际中第一个举办电竞比赛的大型网球赛事。
  从那时开始,法网也正式加入了传统体育联盟进军电子竞技领域的大部队,最近几年,越来越多的传统体育联盟开始拓展电子竞技业务,全力投资电竞领域,这种情况已经成为一种趋势,而这个趋势的起因要追溯到两年前。2017年,国际上两个著名的传统体育赛事F1和NFL分别将目标瞄向了电子竞技领域。F1是世界三大体育盛事之一,而NFL则是北美四大联赛之一,两者都是国际中响当当的传统体育赛事,两年前的这次举措可以说相当“大胆”。为什么要用“大胆”这个词,因为虽然电竞如今盘子规模已然不小,但是对比百亿产值、传承发展几十年的传统体育大佬仍然不够看,更不要说再往前推两年。虽然当时已经有许多传统体育出身的明星、大佬开始投资电竞,但是将整个赛事复制入电竞的案例根本没有,其中的风险可想而知。
  
  为什么电竞对这些传统体育大佬能有如此吸引力?这与他们面临的困境有关。效益连年下滑对传统体育提出新需求上面提到的传统体育联盟归根结底都是商业联盟,他们来钱的途径无非就是门票、媒体和广告,其中媒体和广告还是大头。
  然而在过去的几年当中,这些体育赛事的收视率纷纷下滑,以NBA为例,2018-2019赛季的收视率较上个赛季下降了5%,而季后赛的观赛人数下降幅度也非常大,达到了18%。同时,NFL也已经受尽了这方面的困扰。在过去5年当中,NFL的收视率连年下滑,今年已经跌到了10年以来的最低点。这样的情况在其他传统体育赛事中颇为常见,收视率下降意味着观众数量的减少,这直接影响了赛事的收益。
  祸不单行,由于收视率的下降,这些赛事对广告的吸引力明显受到了影响。去年,NFL的广告收益较2017年下降了6%,广告可以说是体育联盟最直接的收入,这种情况的出现对许多传统体育赛事来说无疑是个噩耗。随着各个传统体育联盟纷纷面临这样的问题,他们发现这种情况的出现并不是偶然,于是这些传统大佬开始求变,寻求解决方案。
  他们发现,随着时间的推移,大量的观众随着年龄的增长,那些曾经狂热迷恋赛事的年轻人已经渐渐老去,对于体育赛事的兴趣正明显下降,这是观众流失的原因之一。问题发现了,他们需要开发年轻市场。
  传统体育需要的,电竞都有近几年当中,电竞的发展速度不可谓不快,2017年,全球电子竞技产业规模达到了6.96亿美元,同比增长了41.3%,在之后的几年当中,其发展势头丝毫不减,据Newzoo估计,到2020年,电竞产业规模将超过15亿美元。
  这样的产业规模对于身价数十亿上百亿的传统体育联盟来说并不高,但是其发展速度却引起了他们垂涎,这也不难解释为什么F1和NFL早早的便入局电竞,这样的投资可以说是一本万利。
  另外,虽然电竞产业规模并不算大,但是在观众和奖金方面已经超过了传统赛事。不说别的,2015年的DOTA2国际赛事TI5奖金池接近2000万美元,当时就已经成为体育史上第四高的奖金池,已经超过了超级碗等其他传统体育赛事。前几年的大型电竞赛事线上观众数量也超越了NFL和NBA等传统赛事。
  回归正题,更加吸引传统体育赛事的是,电竞拥有的观众数量众多。到目前为止,全球电竞人群的数量已经达到了4.5亿,据Newzoo统计,到2021年,全球电竞人数将会突破10亿,其中绝大多数人群都是千禧一代。大量的电竞用户自然带来了大量的观众和曝光率。曝光率大就意味着广告收入高,早在2017年,电竞赛事的广告和赞助收益就超过了4亿美元。
  我们不是正要开发年轻人群和广告商吗?就在传统体育赛事为自己遇到的困境一筹莫展之时,正愁没有招,天上掉下个粘豆包。于是电竞便顺理成章的成为了他们心目中的良药,他们也纷纷开始进入电竞领域。
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